Bloom bringt Gigaset den Menschen näher
Gigaset Communications, europäischer Marktführer bei DECT-Telefonen, fertigt maßgeschneiderte Produkte für verschiedenste Zielgruppen und deren Anforderungen. Warum also diese einzelnen Zielgruppen nicht mal direkt am PoS ansprechen und die breite Masse verlassen?
Bloom nahm sich dieser Aufgabe an und entwickelte eine weltweite BtL-Kampagne, die sich ausschließlich an spezifische Zielgruppen von Festnetztelefonen richtet.
Die Kampagne setzt auf sieben unterschiedliche Zielgruppenmotive. Angesprochen werden Senioren, Familien, Sohos, Technisch-Unkomplizierte, Heim- und Handwerker sowie Preis- und Designbewusste. Durch die klare Zielgruppenansprache soll der Verkauf bestimmter Gigaset Produkte systematisch gefördert werden.
Die Motive sind so konzipiert, dass jeweils das beworbene zielgruppen-relavante Gigaset Telefon dem Visual – eine männliche bzw. weibliche Hand, die ein typisches Objekt der repräsentierenden Zielgruppe hält – gegenübersteht. Unterstützt wird die visuelle Botschaft durch die Headline, die auf charmante Art und Weise das Gigaset Telefon mit dem Objekt durch je ein individuell-charakteristisches Schlagwort vergleicht. Dabei wird der klare Benefit des Gigaset Telefons für die Zielgruppe hervorgehoben.
Die verschiedenen Zielgruppenmotive sind seit Sommer 2011 in mehr als 30 Ländern als Anzeigen und am Point of Sale anhand von Flyern, diversen Aufstellern und Wobblern zu begutachten.
26.08.2011
