Ungezähmte Leidenschaft für Schokolade.
Bloom entwickelt neue Marke „Marc Antoine“ für Confiseur Läderach
Die Confiseur Läderach GmbH & Co. KG, einer der führenden Hersteller von Premium-Schokoladen in Deutschland, ist mit seinen sündhaft guten Produkten bislang nur im Fachhandel vertreten. Mit einer Zweitmarke will Läderach jetzt auch den Lebensmitteleinzelhandel erobern. Dazu entwickelte Bloom Project ein komplettes Markenkonzept mit allem, was dazu gehört.
Unter dem Markennamen „Marc Antoine“ werden insgesamt 29 Schokoladen-Spezialitäten angeboten. Das Sortiment, das sich vor allem an anspruchsvolle Genießerinnen richtet, umfasst Pralinés, Trüffel, Handgeschöpfte Tafeln, Gefüllte Tafeln, Flachtafeln sowie Trinkschokoladen. Alle Marc Antoine Produkte werden in handwerklicher Tradition hergestellt und zeichnen sich durch die hohe Qualität und Frische ihrer Zutaten aus.
Markenentwicklung aus einem Guss
Bei der Markenentwicklung leisteten wir breite Unterstützung über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg: von der Markenpositionierung, der Entwicklung der Kommunikationsstrategie und des Markennamens bis hin zum Markenlogo, dem Corporate Design und dem kompletten Packaging Design. Letzteres entstand auf Basis fundierter PoS- und Konkurrenz-Analysen und berücksichtigt die Bedürfnisse der Verbraucher genauso wie die Anforderungen des Handels. Jede einzelne Packung kommuniziert klar die Marke, verführt mit edlen Produktabbildungen und informiert detailliert über den genauen Inhalt. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Das Produktdesign und der gesamte Markenauftritt von Marc Antoine vermitteln Premiumanspruch, Sinnlichkeit und Appetite Appeal.
Wer Marc Antoine versuchen möchte, muss sich noch etwas gedulden: Die exklusiven Schokoladen-Spezialitäten werden ab Herbst 2009 in den LEH eingeführt. Damit die Einführung ein voller Erfolg wird, haben wir schon die Einführungskampagne vorbereitet.
Die Schokoladenmarke mit dem Stier
Gerade eine neue Marke, die nicht mit einem großen Werbebudget klotzen kann, braucht einen starken visuellen Auftritt. Als ungewöhnliches und einprägsames Markenbild für Marc Antoine haben sich unsere Nürnberger Kreativen den goldenen Stier einfallen lassen. Der Stier verkörpert die maskuline und unwiderstehliche Anziehungskraft von Marc Antoine – der Marke speziell für anspruchsvolle Genießerinnen. Mit „ungezähmter Leidenschaft“ spricht Marc Antoine die geheimen Sehnsüchte der Frauen an und verführt sie zum Genuss. Wollen wir hoffen, dass das mutige Markenkonzept voll einschlägt.
